本文翻译自 On-Page SEO: How to Optimize for Robots and Readers — Ahrefs

本文介绍了页面 SEO（On-Page SEO）的 14 个核心优化技巧，帮助你在满足搜索引擎和 AI 助手抓取需求的同时，为读者提供更好的内容体验。

On-Page SEO（页面 SEO）指的是我们可以直接在页面上进行的优化改进。任何有助于搜索表现、但无法直接在页面上修改的内容，则属于 Off-Page SEO（站外 SEO）。

页面 SEO 就像蛋糕上的糖霜。要发挥它的最大价值，你需要有用、准确、且符合目标关键词搜索意图的内容作为基础。

如今，人们也在使用 AI 来获取问题的答案。很多帮助你在搜索中获得好排名的最佳实践，同样能帮助你出现在 AI 搜索结果中。也就是说，页面 SEO 的重要性一如既往。

在确保内容质量的前提下，以下是一些实用的页面优化技巧，能帮助你获得更高排名和更多搜索流量：

1. 在关键位置包含目标关键词

在页面的关键元素中包含目标 keyword（关键词），有助于 Google、ChatGPT 和 Gemini 等 AI 助手，以及你的读者理解页面的主题。

不过，搜索引擎现在对语义的理解能力比过去强大得多。这意味着 SEO 不再仅仅是重复某个精确关键词，而是要全面覆盖主题，匹配用户真正在搜索的内容。

AI 助手在生成回复时，也会优先选择全面覆盖主题的内容。

那么，你的页面核心主题是什么？弄清楚之后，确保在搜索引擎和 LLM（大语言模型）会查看的位置清晰地标示出来。

你的目标关键词仍然应该出现在以下关键位置，以建立主题相关性：

  • Title tag（标题标签）
  • URL
  • H1 标签
  • 部分 H2、H3 等小标题
  • 开头段落

但你的内容也需要涵盖相关概念，回答用户的常见问题。

2. 使用标题标签构建页面结构

HTML header tags（标题标签）帮助 Google 和 AI 助手理解页面内容，同时将其拆分为逻辑清晰、便于浏览的章节。

标题标签在代码中的样式为：<h2>标题内容</h2>。

一般建议遵循以下原则：

  • 每个页面使用一个 <h1> 标签
  • 使用 <h2> 标签表示页面的主要论点
  • 使用 <h3> 及更深层级的标签表示支撑主要论点的子章节，比如举例或相关概念

良好的小标题使用还能提升内容的可读性，让读者一眼就能看出每个部分讲的是什么。

3. 撰写有吸引力的 Title Tag

Title tag（标题标签）通常是用户决定是否点击你的网站时看到的主要信息。

Google 会在 61.6% 的情况下改写标题标签（尤其是那些过短或过长的标题），但通常只是小幅调整。Google 在排名时仍然会使用你的原始标题，因此花时间把标题写好是值得的。

此外，页面标题标签还会影响 AI 在对话中识别和引用你品牌的方式。

以下是一些撰写标题的技巧：

  • 保持简短 — 70 个字符以内最佳，以避免被截断
  • 匹配搜索意图 — 让搜索者知道你有他们想要的内容
  • 有吸引力 — 但不要制造与文章内容不符的标题党
  • 包含关键词 — 或者在更合理的情况下使用近义变体
  • 对时效性话题加入年份 — 比如"2026 年个税免征额"
  • 想办法脱颖而出 — 展示幽默感，或回应 SERP（搜索结果页）上的其他文章
  • 不确定的话用 ABC 公式 — Adjective（形容词）、Benefit（好处）、Confidence booster（信心加持）

你应该为每个可索引的页面设置标题标签。可以使用 Ahrefs Site Audit 等工具检查标题标签问题，比如空标题或过长标题。

4. 撰写有吸引力的 Meta Description

Meta description（元描述）不是排名因素，但它可以带来更多的点击和流量。因为 Google 在 37.22% 的情况下会将其用作搜索结果中的描述片段。

因此，没必要为每个页面都精心打磨元描述，只需为重要页面写好即可，比如首页或获得大量搜索流量的页面。以下是一些写作技巧：

  • 保持简短 — 160 个字符以内为佳
  • 扩展标题标签 — 包含标题中没有的额外信息
  • 匹配搜索意图 — 再次强调用户想要的内容
  • 使用主动语态 — 直接面向搜索者说话
  • 包含关键词 — Google 经常在结果中加粗这些词

值得注意的是，ChatGPT 在选择引用来源时，会综合考虑以下因素：

  1. 内容标题
  2. Snippet（通常是元描述）
  3. 排名位置
  4. 元数据（如发布日期）

除了排名位置之外，这些都是你应该关注的页面 SEO 因素。

5. 设置 SEO 友好的 URL

使用简短、描述性的 URL 结构来突出页面的核心主题是有帮助的。正如 Google 在其 SEO starter guide（SEO 入门指南）中所说：

“URL 的部分内容可以在搜索结果中显示为面包屑导航，因此用户也可以通过 URL 来判断某个结果是否对他们有用。”

我们建议使用目标关键词作为 URL slug（URL 路径段），例如：

文章标题URL
SEO Agency Software/blog/seo-agency-software/
Franchise SEO/blog/franchise-seo/
SEO Trends/blog/seo-trends/
How to Promote Your Blog/blog/how-to-promote-your-blog/

将关键词加入 URL 不会神奇地提升搜索表现，但它能增强读者对页面与其查询相关性的信心。

选择 URL 时的一些建议：

  • 避免包含日期（除非必要）。/best-seo-tools-2026 今年看起来合理，但明年更新文章时就会给搜索者传递错误信号。
  • 不用担心虚词。像"a"“the"“and"这样的词可以安全地从 URL 中省略。
  • 保持 URL 简洁可读。domain.com/article/keyword-research-guide 比 domain.com/2026/03/21/article-keyword-research 更好。

6. 在合适的位置添加内部链接

如果你的网站有相关页面，就链接到它们。

Internal links（内部链接）帮助访客浏览你的网站，增加他们找到所需信息的机会，同时对 SEO 也有好处。

内部链接能帮助搜索引擎和 AI 爬虫发现你网站上的所有页面，理解每个页面的主题以及页面之间的关系，并突出你认为最重要的页面，在页面之间分配链接权重。

添加内部链接时的建议：

  • 使用相关的 anchor text（锚文本） — 但保持自然，不要在锚文本中堆砌关键词
  • 链接到最重要的页面 — 比如产品和服务页面，或最好的博客文章
  • 使用 hub-and-spoke 模型（中心辐射模型） — 确保最重要的"hub"页面获得应有的链接权重

你可以使用 Google 的 site: 搜索运算符快速找到可以链接的相关页面。在你的网站上搜索目标关键词（用引号括起来以查找精确匹配），Google 会显示所有包含该关键词的已索引页面。

内部链接还能帮助 AI 助手发现相关主题和信息，从而塑造其回复内容。

7. 添加外部链接

链接到其他网站是为用户提供价值的好方法。

External links（外部链接）在你需要引用网上的信息，或将读者引导至权威第三方信息源时尤其有用。

随着时间推移，部分外部链接会因为目标页面被重定向或删除而失效，造成不好的用户体验。你可以使用 Ahrefs Site Audit 等工具定期检查网站，监控"Pages with broken links（含有断链的页面）“问题。

8. 优化图片

页面中的图片可以在 Google 图片搜索中获得排名，出现在 AI 搜索结果中，并为你带来更多流量。

要优化图片，需要做三件事：

压缩图片

压缩可以缩小文件大小，加快加载速度。很多工具可以做到这一点，比如 ShortPixel。

使用描述性文件名

Google 表示文件名能给它们提供关于图片主题的线索。所以 dog.jpg 比 IMG_859045.jpg 更好。经验法则是：描述性要强，保持简洁，不要堆砌关键词。

使用描述性的 Alt Text

Alt text（替代文本）帮助 AI 和搜索引擎爬虫理解图片内容，从而更好地排名或引用你的内容。

示例：<img src="puppy.jpg" alt="puppy">

可以使用 Ahrefs Site Audit 检查网站中缺少 alt text 的图片，同时标记其他优化机会，比如图片尺寸过大等。

9. 填补内容空白

你通常可以通过填补文章中的 content gaps（内容空白）来提升排名：即其他文章涵盖了、但你的文章没有涵盖的重要信息。

添加新章节来包含这些缺失信息，可以帮助你获得额外的 long-tail keyword（长尾关键词）变体排名，并提升主关键词的排名。

当有人向 ChatGPT 询问"健康早餐创意"时，AI 不仅仅是匹配关键词。它使用一个叫做 query fan-out（查询扇出）的过程来生成子问题，例如：

  • 什么是健康早餐？
  • 为什么早餐很重要？
  • 早上应该避免哪些食物？
  • 怎样才能快速做好早餐？
  • 有哪些健康早餐的例子？

即使排名不高，能够回答许多相关问题的内容，比单一的高排名页面更有可能被 AI 引用。

Ahrefs 的 AI Content Helper 可以帮助你发现内容中的空白，基于已有的排名内容进行分析。它会根据你的文章对整体主题的覆盖程度进行评分（满分 100），然后建议可以补充的子主题，进一步丰富文章内容。

这个工具对搜索排名和 AI 搜索都有用，因为它使用与 AI 模型相同的机制来解读你的内容并评估主题覆盖度。

10. 展示你的经验和专业度

Google 的 quality rater guidelines（质量评估指南）鼓励作者展示 EEAT：Expertise（专业性）、Experience（经验）、Authoritativeness（权威性）和 Trustworthiness（可信度）。

虽然这些指南不是直接的排名因素，但它们清楚地表明了 Google 希望在搜索结果中奖励什么类型的内容。你可以通过以下方式强调 EEAT：

在作者简介中展示相关专业知识

这对于 YMYL（Your Money or Your Life，涉及金钱或生命的话题）尤其重要：医疗内容应由医疗专业人士审核，投资建议应由持证投资者提供，以此类推。

引用专家观点

当你自身的专业知识不足以在该主题上具有权威性时，寻求专家的引言和反馈（尤其是在需要特定认证和资质的领域，如医疗或会计）。

亲身实践你的主题

如果你在写关于制作浓缩咖啡的文章，就真的去做几百杯。评测免费 CRM 软件？就下载安装，每个都花几个小时使用。如果你不愿意下这个功夫，很可能会被那些愿意的人超越。

展示证据

向读者（和 Google）证明你确实做了你所说的事情：在作者简介中添加经历，并包含你实际体验的原创照片和视频。

11. 针对 Zero-Click Search 进行优化

如今用户可以获得即时的 AI 回答，如 Featured Snippets（精选摘要）和 AI Mode（AI 模式），点击量和流量正在快速消失——这就是所谓的 zero-click search（零点击搜索）。

但让你的网站出现在 AI 回复中，仍然可以帮助你的品牌被更多人看到。

没有万全之策能保证赢得这些特性——总体上排名好依然是最重要的。

但作为一般经验法则，如果你的文章包含与零点击特性生成的回复相似的文本，你就有更大的机会出现在其中。

例如，使用陈述句（declarative sentences）写作，并在文章开头就点明关键论点，会有所帮助。

AI Overviews 和 Featured Snippets 等富答案旨在提供简洁明了的答案，所以它们会寻找能提供简洁明了答案的文本来引用或改写。

增加你在 AI Overviews 中出现频率的一个可能方法是，研究已经被引用的竞争对手页面。你可以在 Ahrefs Brand Radar 的 AI Responses 中搜索竞争对手的域名，然后添加排除你自己域名的过滤器，这样就能看到竞争对手被 AI Overviews 引用、而你没有被引用的查询。

通过研究通常被引用的页面，我们可以优化页面 SEO 来竞争那个搜索特性。

12. 使用 Schema Markup 获取富结果

Schema markup（结构化数据标记）是一种可以添加到页面的代码，帮助搜索引擎和 AI 助手理解内容的含义和结构。

这可以产生 rich results（富结果）：增强版的搜索列表，包含评分、分步说明或常见问题等额外信息。

研究证实，结构化数据（如 Schema markup）对 AI 搜索很重要，可能有助于 LLM 正确解读你的页面内容。

可以把 Schema markup 想象成一个标签，告诉搜索引擎：“嘿，这部分是问题，这部分是答案”，或者"这些是某个流程中的步骤”。

以下是一些值得考虑的 Schema markup 类型：

  • FAQPage schema — 当你在页面中包含简短的常见问答时使用。它帮助 AI 搜索工具和 Google 识别并复用你的答案。
  • HowTo schema — 适用于分步教程。让你的指南在视觉搜索功能和语音助手中更有用。
  • Article 或 Organization schema — 有助于展示内容作者是谁以及为何可信——对建立信任和权威性很有用。

13. 改善用户体验

Google 在确定排名时会考虑用户如何与你的页面互动。这就是 UX（User Experience，用户体验）。

Google 使用一组 page experience signals（页面体验信号）来评估你的页面。这些信号包括（但不限于）：

  • Core Web Vitals（核心 Web 指标） — 即页面是否足够快速和稳定
  • HTTPS — 页面是否通过 HTTPS 连接
  • Mobile-friendliness（移动端友好性） — Google 使用页面的移动版本进行索引和排名
  • 避免侵入式插页广告 — 不要用弹窗遮挡内容

让内容易于阅读和导航

使用短段落、清晰的标题、充足的留白，并根据目标受众设计内容布局——例如，技术博客的设计应该与生活方式网站不同。

对于落地页，用支撑信息和视觉元素引导用户达成目标，而不是分散注意力。

而且要确保全站优化，而不仅仅是优化个别页面。

不要忽视技术层面的页面 SEO

技术因素也直接影响页面提供良好用户体验的能力。

搜索引擎和 AI 爬虫在技术结构清晰的网站上能更容易地扫描你的内容。Web hosting（网站托管）质量、服务器端缓存和网站架构也会影响页面加载速度和爬虫访问内容的便利性。

可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 发现可能影响用户体验和排名的技术问题。

让内容对搜索和 AI 爬虫可访问

网站不仅要对人友好，也需要对机器人可访问。

通过全面爬取你的网站，可以发现搜索和 AI 爬虫在访问你页面时可能遇到的问题。这可以帮助你：

  • 确保所有关键页面返回 200 OK（没有断链）
  • 修复 robots.txt 或 Meta Robots 中阻止重要内容的 noindex 指令
  • 找到没有内部链接的 orphan pages（孤儿页面），并从相关文章、分类页或导航菜单中链接它们

你还可以通过检查"Content changes（内容变更）“来发现需要更新的过时内容——搜索引擎和 AI 助手都更偏好新鲜信息。

14. 监控页面 SEO 表现

你做了页面优化，比如更新了标题标签或添加了内部链接，接下来需要追踪这些优化是否真的在改善你的表现。

追踪优化主题的排名

更新标题标签和小标题中的目标主题后，使用排名追踪工具查看这些页面在 Share of Voice（搜索声量份额）和流量方面是否在增长。

衡量优化页面的流量变化

通过网站分析工具检查优化页面是否获得了更多自然流量。对比页面优化前后的流量趋势，了解哪些改动有效。

检查更新页面的用户行为

不仅仅是流量的问题。改善内容结构或移动端友好性之后，还要监控 bounce rate（跳出率）等指标。如果用户在优化后的页面停留时间更长，这就是一个好的信号。

追踪 AI 搜索结果中的表现

检查 ChatGPT 或 Google AI Overviews 等 AI 助手是否开始更多地引用你的网站。例如，你可以在 AI Overview 回复中搜索你的品牌名，追踪在特定页面优化后引用次数是否增加。

当你优化了标题、填补了内容空白、展示了专业性，你就在让算法更有信心推荐你的页面。现在的区别在于，Google 不再是你唯一的目标——你还在与 ChatGPT、Perplexity 和其他 AI 助手争夺引用。

持续更新甚至完全重写内容往往能带来不错的效果。在定期更新之后，自然流量通常会增长并保持相对稳定。