本文翻译自 SEO Basics: Beginner’s Guide to SEO Success — Ahrefs

如果你希望人们通过 Google 找到你的网站，就需要了解 SEO 的基础知识。这些比你想象的要简单。

SEO 基础概念

什么是 SEO

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是通过优化网站和内容，来提升其在搜索引擎和 AI 助手（如 ChatGPT、Gemini、Perplexity）中的可见度——不仅是为了获取点击，更是为了确保你的内容出现在搜索结果、摘要片段、AI 总结和网页内容中。

为什么 SEO 很重要

人们很可能正在 Google 或 Bing 上搜索你所做的事情——有时甚至通过 AI 助手来搜索。

如果你的业务能在这些搜索中出现，就能吸引到客户。但如果不付出努力，你不太可能出现在结果中，因为其他人也在争取同样的位置。这就是 SEO 重要的原因——它帮助搜索引擎和 AI 助手认识到你的品牌值得被展示。

SEO 有什么好处

  • 提升可见度：SEO 帮助你的业务出现在人们主动搜索或提问的地方——无论是传统搜索结果还是 AI 摘要。
  • 建立品牌认知：人们越频繁地在搜索结果和对话中看到你的网站，就越可能对你产生好感，甚至在未来购买你的产品。
  • 持续的免费流量：与广告不同，自然搜索的可见度不会在每次有人查看或互动时向你收费。

例如，Ahrefs 每月从自然搜索获得约 560 万次访问。如果用付费广告来复制这一效果，每月需要花费约 420 万美元——这证明了强大的 SEO 能创造持久且不断增长的价值。

Ahrefs 站点概览：自然流量 560 万

注意： 没有任何流量来源是真正免费的。SEO 需要投入时间和精力。

如何做 SEO

SEO 包含五个主要步骤：

  1. 关键词研究：找到人们搜索什么、向 AI 提问什么。聚焦于目标受众实际使用的话题、问题和语言。
  2. 内容创建：创建有用、可信的内容，深入覆盖相关话题。
  3. 页面 SEO 与结构优化：让内容清晰、易于浏览、机器可读——通过良好的格式、内部链接和结构化数据。
  4. 链接与提及：通过反向链接、品牌提及、评价和跨网站引用来获取信任信号。
  5. 技术 SEO：帮助搜索引擎和 AI 助手发现、抓取和索引你的内容。保持网站快速且移动端友好，别忘了添加站点地图。

为 SEO 成功做好准备

做好网站的基础设置，SEO 就会容易得多。下面来看几个关键点。

选择一个好域名

大多数域名对 SEO 来说都没问题，所以如果你已经有了域名，不用担心。但如果还在挑选，记住两个要点：

  • 域名：简短好记为佳。不要硬塞关键词。你的企业名称（不带连字符或特殊字符）通常是个好选择。
  • 顶级域名（TLD）：即域名后面的部分，如 .com。TLD 的选择对 SEO 没有影响。但 .com 是最受认可和信任的，推荐大多数人使用。对于慈善机构，.org 也适用。如果只在美国以外的某个国家开展业务，国家代码顶级域名（ccTLD）如 .co.uk 也可以。

好域名 vs 坏域名示例

提示： 如果你服务于特定国家，使用 ccTLD（如法国的 .fr 或西班牙的 .es）是向搜索引擎表明网站面向该国用户的强信号。

使用网站建设平台

网站建设平台让你无需编程即可创建和管理网站。有两种类型：

  • 托管型平台（如 Wix、Shopify、Webflow）：一切都帮你搞定。它们托管网站、提供现成设计，让你无需接触代码即可添加和编辑内容。
  • 自托管平台（如 WordPress）：同样可以无代码添加和编辑内容，但需要你自己托管和安装。

托管型 vs 自托管平台对比

大多数 SEO 从业者推荐像 WordPress 这样的自托管开源平台，因为：

  • 可定制：你可以随意编辑开源代码，还有庞大的社区资源和熟悉平台的开发者建议。
  • 可扩展：数百万个插件可以扩展功能，包括许多 SEO 插件。这类托管方案能随业务增长。

不过，如果你更看重易用性和客户支持，Webflow 或 Shopify 等托管方案可能更适合——尤其是新创企业。近年来托管平台已大幅改进，大多数现在开箱即提供强大的 SEO 功能。

使用优质的网站主机

如果使用自托管方案，你需要一个网站主机。选择主机时，考虑以下因素：

  • SSL/TLS：你的网站需要加密。选择提供免费 SSL/TLS 证书或至少支持 Let’s Encrypt 的主机。
  • 服务器位置：服务器越近，加载越快。如果大部分流量来自某个国家，选择在那里有服务器的主机。
  • 客户支持：好的支持不可或缺。理想情况下，你需要 24/7 在线支持。
  • 搜索和 AI 可访问性：选择允许你配置 robots.txt 和控制站点地图的主机，确保网站可被完整抓取、索引和展示。

你知道吗？ 你可以通过内容分发网络（CDN）来优化服务器位置。CDN 在全球各地的服务器上创建你网站的副本，确保始终从离用户最近的服务器提供服务。

创造良好的用户体验

Google 和 AI 助手希望展示能给访客带来良好体验的页面：

  • 使用 HTTPS：始终使用 SSL/TLS 加密你的网站。
  • 选择有吸引力的设计：网站应该好看且能体现品牌形象。
  • 确保移动端友好：现在移动端的搜索量已超过桌面端。
  • 使用可读的字体大小：确保内容在所有设备上都清晰可读。
  • 避免侵入性弹窗和广告：带有侵入性插页式广告的页面排名可能会降低。
  • 确保加载速度快：页面速度是排名因素。据 Google 统计，5 秒的加载时间会导致 90% 的用户离开。

创建合理的网站结构

访客和搜索引擎都应该能轻松找到网站上的内容。为内容创建逻辑层级很重要。

用思维导图创建网站结构

结构中的每个分支都成为一个内部链接。内部链接对用户体验和 SEO 至关重要：

  • 帮助搜索引擎发现新页面：Google 无法索引它找不到的页面，这也会阻止 AI 助手访问这些页面。
  • 帮助传递 PageRank：PageRank 是 Google 搜索的基础，通过分析指向页面的链接数量和质量来判断页面质量。
  • 帮助搜索引擎和 AI 助手理解页面内容：它们会查看链接中的锚文本来了解页面主题。

使用合理的 URL 结构

URL 帮助用户和搜索引擎理解页面的内容和上下文。推荐使用最清晰、最具描述性的结构，即文章名称格式：website.com/seo-basics/。

安装 SEO 插件

如果使用 WordPress，建议安装 SEO 插件。Yoast SEO 和 Rank Math 都是不错的选择。

重视本地 SEO

如果你的业务在本地运营，需要了解本地 SEO——优化你的网络存在，使其出现在地理相关搜索中。

关键步骤：

  • 设置你的 Google Business Profile
  • 保持 NAP（名称、地址、电话）一致性
  • 积极收集和回复客户评价
  • 创建本地化内容
  • 监控你的商家资料

Ahrefs Google Business Profile 监控工具

让网站被 Google 收录

为 SEO 成功做好网站设置，有助于 Google 抓取和索引你的页面。一旦被 Google 收录，你更有可能出现在 AI 助手中，因为它们会参考搜索引擎结果。

提交网站到 Google 的流程

查找或创建站点地图

站点地图列出了你希望搜索引擎索引的重要页面。通常在以下 URL：

  • site.com/sitemap.xml
  • site.com/sitemap_index.xml

如果找不到，检查 site.com/robots.txt。如果仍然找不到，你需要创建一个。

robots.txt 中的 sitemap 声明示例

提交站点地图

通过 Google Search Console（GSC）提交，只需几秒钟。

在 GSC 中提交站点地图

如何追踪 SEO 效果

自然流量和展示次数

如果自然流量在上升，说明你做对了。虽然自然流量近来因 AI 直接总结内容而更难获得，但它仍然是最主要的访客来源。

Ahrefs 自然流量增长趋势

你也可以追踪展示次数，了解网站在搜索和 AI 中的可见度。

Google Search Console 展示次数数据

你还可以使用 Ahrefs Web Analytics 免费追踪所有来源的流量和展示次数——包括搜索和 AI。

Ahrefs Web Analytics 流量追踪

关键词排名

目标关键词排名上升是另一个积极信号。Ahrefs 的研究表明，73% 出现在 Google AI Overviews 中的网站也排在搜索结果的前 10 名。

Ahrefs Rank Tracker 竞争对手对比

AI 可见度

AI 正在成为在线可见度的重要组成部分：66% 的人经常有意使用 AI。可以通过 Ahrefs Brand Radar 追踪网站在各 AI 平台中被提及的频率。

Ahrefs Brand Radar：AI 平台品牌提及追踪

声量份额（Share of Voice）

声量份额显示你在追踪关键词中获得的点击百分比，是衡量你与竞争对手表现差距的方式。如果声量份额在上升，说明你的 SEO 正在见效。

Ahrefs Rank Tracker 声量份额数据

要点总结

  • SEO 是提升网站在搜索和 AI 结果中自然可见度的过程。
  • SEO 很重要，因为没有它，人们无法在搜索或 AI 助手中找到你的网站。
  • 高排名为你带来免费、被动且持续的可见度——在搜索和 AI 中月复一月。
  • 做好网站的基础设置，SEO 就会容易得多。
  • Google 通常会自行发现并索引你的网站，但你有时可以通过提交站点地图来加速这一过程。

参考资料

  1. “Domain extensions and SEO: What you need to know”. Search Engine Land. April 2025.
  2. “Using page speed in mobile search ranking”. Google. January 2018.
  3. “Creating helpful, reliable, people-first content”. Google. February 2025.
  4. “Mobile-first indexing: Everything you need to know”. Search Engine Land. January 2025.
  5. “The SEO impact of interstitials, before and after”. Search Engine Land. October 2024.
  6. “Page speed optimization: Everything you need to know”. Search Engine Land. November 2024.
  7. “The ABCs of Google ranking signals”. Search Engine Land. May 2025.
  8. “Trust, attitudes and use of artificial intelligence: A global study 2025”. KPMG. April 2025.