本文翻译自 What AI Means for SEO — Ahrefs

本文探讨了生成式 AI 对 SEO 的实际影响：虽然 AI 改变了搜索生态，但 SEO 不仅没有过时，反而比以往任何时候都更加重要——因为 SEO 同时也是 AI 搜索的基石。

今天谈 SEO，绕不开生成式 AI（Generative AI）。

随便搜一个关键词，你很可能会在搜索结果中看到 AI 生成的回答。很多人用 AI 来生产 SEO 内容，速度更快、成本更低。甚至可以通过 ChatGPT 和 Perplexity 这样的 AI 助手直接了解一家公司并购买他们的产品。

媒体上到处都是这样的标题：

  • “生成引擎优化（GEO）正在改写搜索的规则”
  • “随着 AI 使用量飙升，企业正从 SEO 转向 GEO”
  • “忘掉 SEO 吧，欢迎来到生成引擎优化的世界”

那么，生成式 AI 真的颠覆了 SEO 吗？我们是不是该少操心搜索引擎优化，多关注生成引擎优化（Generative Engine Optimization, GEO）？

答案是：远没有。事实上，SEO 比以往任何时候都更重要，因为 SEO 的三大支柱——内容创作、链接建设和技术健康——对于出现在 AI 搜索结果中同样至关重要。

如果你想为未来做好准备，让你的品牌在搜索引擎和生成式 AI 中都保持可见性，SEO 是最好的起点。

AI 实际上如何改变了 SEO

如果我们抛开炒作，今天的 SEO 确实在几个重要方面发生了变化。

Google 不再是获取答案的唯一渠道

如果我想冲一杯完美的浓缩咖啡，或者学习如何修剪玫瑰，我更可能打开 ChatGPT 而不是 Google。AI 助手提供了一种不同类型的搜索体验，比传统搜索更加个性化和互动化。

ChatGPT 会记住我使用的咖啡机型号，并根据我们过去的对话来定制建议。

这并不只是个人偏好：过去两年里，ChatGPT 已经增长到每周 8 亿活跃用户。通过即时结账（Instant Checkout）功能，用户甚至可以直接在 AI 助手中完成产品调研、对比和购买。

但尽管 AI 助手增长迅猛，Google 的使用量并没有相应下降。在 2024 年 AI 热潮的高峰期，Google 的年搜索量增长了 22%，相当于每天的搜索量是 ChatGPT 的 373 倍。

大多数人似乎是在 Google 搜索之外额外使用 ChatGPT 和其他 AI 助手。基于这些数据，我们不应该把 ChatGPT 看作 Google 的替代品，而是要把它当作 Google 的补充。

流量减少了（零点击搜索更多了）

由于 AI 的出现，从 Google 搜索获取自然流量比以前稍微困难了一些。

最大的原因是：AI Overviews（AI 概览）。在美国，超过 20% 的关键词现在会显示 AI Overview——一段由 AI 生成的答案，汇总了多个排名靠前的搜索结果（从而减少了搜索者点击进入博客文章来满足搜索意图的需求）。

如果你在有 AI Overview 的 SERP（搜索引擎结果页面）中排名第一，AI Overview 会使你获得的点击量平均减少 34.5%。

但重要的是，这个趋势在 AI 出现之前很久就已经开始了。

60% 的 Google 搜索最终没有产生任何点击。零点击搜索（Zero-click Search）多年来一直在增长，原因包括：

  • 赞助结果和广告
  • 交互式工具，比如 Google 的计算器、表情符号、节拍器和取色器
  • “零点击"搜索功能，比如精选摘要（Featured Snippets）

在 Google 搜索"metronome”（节拍器），你会发现一个交互式工具，而不是博客文章或视频。Google 在为这类搜索意图打造工具方面越来越擅长。

但从 Google 获取更少的流量，并不等于获取不到流量。只要网站仍然能获得足够的流量来证明内容创作的投入是值得的，那就仍然值得去做。SEO 依然是一个极为有利可图的营销渠道。

内容创作成本比以往更低

很多人现在用生成式 AI 来创建和发布 SEO 内容。

在一项针对近 900 名营销人员的调查中，我们发现 87% 的人使用生成式 AI 来辅助内容创作。平均而言，AI 生成的内容比人工撰写的内容成本更低，使得企业每月能多发布 47% 的内容。

因此，我们估计 2025 年 4 月发布的新网页中有 74% 包含一定数量的 AI 生成内容，这或许并不令人意外。

AI 让每个人都更容易创建 SEO 内容。与此同时，竞争可能感觉比以往更加激烈。但关键是，Google（甚至 ChatGPT 等 AI 助手）仍然倾向于呈现和奖励由专家撰写的高质量内容。

如果你愿意在自己擅长的领域投入技能和精力，你将有充足的机会超越那些平庸的 AI 生成内容。

AI 让 SEO 更快、更高效

生成式 AI 的影响并不全是负面的：许多 SEO 策略可以通过生成式 AI 变得更快、更高效。

借助 MCP（Model Context Protocol，模型上下文协议），你可以使用 ChatGPT 或 Claude 来"对话"Ahrefs，让它代你执行常见的 SEO 任务：

  • 发现趋势关键词（以及它们增长的原因）
  • 返回失效反向链接列表（并帮你写邮件来修复这些链接）
  • 分析你的竞争对手并总结他们的 SEO 策略

在 Ahrefs 产品内部，也添加了大量实用的 AI 功能。你可以在 Keywords Explorer（关键词分析器）中自动头脑风暴种子关键词；在 AI Content Helper（AI 内容助手）中总结排名靠前的内容，并用它来改进你的文章；甚至可以分析任何网站，发现他们表现最好的页面中哪些可能是 AI 生成的。

对于更有冒险精神的 SEO 从业者，你甚至可以用 Loveable 和 Replit 这样的 Vibe Coding（氛围编程）软件构建自己的应用，把复杂的 SEO 流程变成任何人都能使用的工具。

为什么 SEO 比以往任何时候都更重要

在依然有如此多人使用 Google 等搜索引擎的情况下，SEO 仍然重要。但在生成式 AI 时代，SEO 甚至比很多人意识到的更加重要，原因很简单：SEO 同时也是 AI 搜索的基石。

AI 搜索依赖 SEO 才能运作

生成式 AI 有一个幻觉问题（Hallucination Problem）：ChatGPT 和 Gemini 等工具容易出错和编造信息，尤其是在它们不太了解的话题上。

AI 助手通过一种叫做 Grounding（接地/事实锚定）的过程来解决这个问题。

许多查询——特别是那些需要最新信息的查询——会触发 AI 助手运行一次网络搜索，找到有用、相关的内容，并将其纳入回答。

Google Gemini 使用 Google Search 进行这个过程；Microsoft Copilot 使用 Bing；ChatGPT 和 Meta 结合使用两者；Claude 使用 Brave。

因此，在搜索引擎中相关话题排名靠前的网站，更有可能被 AI 助手检索和引用。

如果你销售咖啡机，并且在 Google 中为"最好的入门级咖啡机"或"如何保养 Nespresso"等关键词获得了高排名，那么你的内容和品牌很可能会出现在相关主题的 AI 对话中。

这是个好消息，因为我们已经知道如何在搜索引擎中获得排名——这就是 SEO。

核心 SEO 策略同样有益于 AI 搜索

这意味着你为提升 SEO 表现所做的许多工作，同样能帮助你在 AI 搜索中获得曝光：

  • 内容创作： 高质量、有深度的内容不仅能在传统搜索中获得排名，也能被 AI 助手引用。
  • 链接建设： AI 助手重视"提及"（Mentions）——你的品牌和产品在第三方网站上被提及的次数和上下文。很多链接建设策略——比如数字化公关、品牌合作和客座博客——同样适用于增加品牌提及。
  • 技术优化： 确保你的网站能让 AI 助手访问你的内容至关重要。不要在 robots.txt 中屏蔽 AI 爬虫，页面格式要简洁易懂，不要把关键信息埋在大量 JavaScript 之下。

如果你不确定应该把精力放在哪里，SEO 的三大支柱永远是不错的选择：内容创作、建设链接和提及、优化网站的技术健康。

Google 仍然是你最好的营销渠道

重要的是避免非黑即白的思维。Google 搜索可能竞争更激烈了一些，也可能给很多网站带来的流量少了一些，但即使有这些变化，Google 仍然是你可以使用的最佳营销渠道之一。

Google 搜索仍然能为你的网站带来大量相关的、高质量的流量。事实上，当我们分析了 71,000 个网站的流量分布时，Google 搜索是排名第一的流量来源，占所有网站流量的近 42%（相比之下，所有 AI 助手加起来只占 0.29%）。

阻止竞争对手在没有任何竞争的情况下霸占相关关键词，仍然是一个好策略。即使搜索的格局比过去略小一些，成为最大的品牌仍然是最好的选择。即使 SEO 比以前稍微困难或成本更高，它仍然能带来巨大的投资回报率。这才是最重要的。

你的"SEO 思维"将帮你为未来做好准备

生成式 AI 正在以惊人的速度发展，要跟上每一个变化很难。

但好消息是：做 SEO 的人通常充满好奇心、乐于尝试，而且——说实话——有点争强好胜。你可以把这些特质的组合称为"SEO 思维"（SEO Brain），而这正是能让你在 AI 创造的不确定世界中茁壮成长的关键技能。

强化你的 SEO 思维，一切皆有可能。